Kategorie: Gastartikel

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Social Media für B2B-Unternehmen: Fünf Tipps für Erfolg im Social Web

Facebook, Pinterest, LinkedIn & Co. – das Social Web wird komplexer und für viele B2B-Unternehmen damit auch die Beantwortung der Frage „Lohnt sich das für uns?“ immer schwerer. Doch gerade sie können von der Hebelwirkung sozialer Medien profitieren – ob es nun die Ansprache der eigenen Mitarbeiter, potenzieller Kunden oder zukünftiger Mitarbeiter ist. Um den...

Todd Tran, Global SVP of Programmatic and Mobile bei Teads. Quelle: Unternehmen. 1

Programmatic Video: Zehn Fragen zum Wachstumsmarkt der Digitalwerbung

Programmatische Werbung wird noch oft missverstanden, obwohl die Technologie schon länger im Markt ist. Jetzt, da zunehmend auch Video-Werbung und insbesondere Premium-Video darüber gebucht wird, ist es an der Zeit, alle offenen Fragen zu beantworten. Zwar soll programmatische Video-Werbung rasant wachsen, aber für viele Marketingentscheider scheint das ganze Thema immer noch für Verwirrung zu sorgen....

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Crawling und Indexierbarkeit: In 5 Schritten zur besseren Auffindbarkeit bei Google

Crawlen und indexieren – das sind die Hauptaufgaben des Googlebots. Damit der Bot seine Arbeit gründlich erledigen kann und Webseiten überhaupt die Chance auf gute Rankings erhalten, können Webmaster im Voraus durch einige Anpassungen die Indexierung ihrer Seite unterstützen. In diesem Gastbeitrag erklärt Eva Wagner aus dem Online Marketing Team von Onpage.org, mit welchen fünf...

Auf der dmexco wurde Digital Signage angewandt, zum Teil in Verbindung mit aktiven 3D-Anwendungen. Foto: dmexco, Köln 0

Digitale Transformation auf dem Messestand: 5 Beispiele für Digital Signage

Nicht nur unser gesellschaftliches Leben wird immer digitaler. Die digitale Transformation erfasst mehr und mehr die Kommunikationsprozesse in Unternehmen. Mittlerweile liegen selbstverständlich Fotos, Filme und Kataloge in digitaler Form vor. Doch wenn es darum geht, wie die Inhalte auf Messen digital präsentiert werden, scheiden sich nach wie vor die Geister, glaubt #DigiBuzz-Gastautorin Kristina Böing, Projektleiterin...

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Mediaagentur, Managed-Platform oder Self-Managed-Tool: Quo vadis, Real Time Bidding?

Experten schätzen, dass bis zu drei Viertel des Mediaeinkaufs für Online-Displaywerbung in Deutschland mittelfristig über automatisierte Systeme abgewickelt werden. Weil die Automation von großen Teilen der Online-Werbung stark fortschreitet, wuchs auch das Ökosystem für Real Time Advertising (RTA) und Real Time Bidding (RTB) exponentiell. Für #DigiBuzz klärt Gastautor Thilo Heller, Chief Marketing Officer bei intelliAd,...

Symbolbild: Ad Traffic muss transparent für die Kunden nachvollziehbar sein. 0

Aus der Demand Perspektive: Wie steht es um die Qualität von Ad Traffic?

Die Wild West-Tage in der Online Werbung haben ein Ende: Viewability-Raten steigen und Ad Fraud-Raten sinken. Dennoch gibt es viel zu tun, glaubt #DigiBuzz-Gastautor Dimo Velev, General Manager DACH bei OpenX. Was können Käufer tun, um ihre Marken beim Inventareinkauf wirkungsvoll zu schützen? Viel zu lange stand das programmatische Ökosystem im Schatten von betrügerischem Web-Traffic....

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Cross-Device-Targeting: Welche Rolle spielen Ad Exchanges?

In unserem ersten Beitrag zum Cross-Device-Targeting haben wir zwei separate Bereiche definiert: den geräteübergreifenden Abgleich und das Targeting. In diesem Beitrag geht #DigiBuzz-Gastautor Andrea Ramponi, Regional Vice President DACH bei Marin Software, näher auf das Targeting und auf den Aspekt der Anzeigenschaltung ein. Kommen wir noch einmal auf ein Szenario zurück, das wir in unserem...

Symbolbild: Cross-Device-Targeting erleichtert es Werbetreibenden, Nutzer über verschiedene mobile Endgeräte zu identifizieren. Quelle: Kaboompics 1

Die Eroberung der Mobilgeräte: Eine Einführung in das Cross-Device-Targeting

Da Marketingfachleute zunehmend zielgruppenorientiert an das Marketing herangehen, ist das Cross-Device-Targeting mittlerweile zu einem wesentlichen Teil ihrer Strategie geworden. Das Versprechen, den Kunden über verschiedene Absatzkanäle und Geräte hinweg eine einheitliche und in sich schlüssige Erfahrung zu bieten, ist ein entscheidender Bestandteil des Nutzenversprechens geworden. In diesem ersten von zwei Gastbeiträgen stellt Andrea Ramponi, Regional...

Ad Request Wachstumsraten. Quelle: OpenX // Dimo Velev, General Manager DACH bei OpenX. Quelle: Unternehmen / Alex J. Berliner / ABImages 0

Mobile Advertising auf dem Vormarsch: Kein Trend, sondern Wachstumsmarkt

Mobile Werbemaßnahmen stehen vor einer goldenen Zukunft. Die zunehmende Smartphone-Nutzung verspricht eine breite Kundenbasis, viele Studien berichten über hohe Wachstumsraten. Zur Entwicklung des Marktes kann vor allem der effiziente Einsatz und die Wirkung von Programmatic Advertising beitragen, meint #DigiBuzz-Gastautor Dimo Velev, General Manager DACH bei OpenX. Die Bedeutsamkeit von mobiler Werbung richtig einzuordnen und zu...

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Endlich: AGF schafft einheitlichen Bewegtbild-Standard

Das jahrelange Hin und Her um die Reichweitenmessung von Bewegtbild-Inhalten hat ein Ende gefunden. Endlich haben sich die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), die Werbungtreibenden im Markenverband (OWM) und YouTube für die Standardisierung des wichtigen Marktes geeinigt. Die Berücksichtigung von non-linearen Online-Videos ist ein entscheidender Schritt für die gesamte Branche, meint Gastautor Christoph Seehaus, YouTube Advertising Specialist...