Kategorie: Werbung

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Facebook Messenger für Unternehmen: Digital-Marketing-Experten zwischen Jubel und Skepsis

Facebook öffnet den Messenger für Unternehmen – ein Schritt, der das Kommunikationsverhalten weltweit deutlich beeinflussen könnte. Schließlich weist die App über 600 Millionen Nutzer vor. Informationen von Unternehmen, die bisher ganz klassisch per E-Mail als Newsletter oder Transaktionsmailing versendet werden, könnten zukünftig direkt zu den Nutzern in den Chat wandern. Geht es nach Facebook, sollen...

Zehn Prioritäten für die richtige Strategie im Digital Marketing (Symbolfoto). Quelle: Kaboompics 0

Digitales Marketing: Die Top 10 Prioritäten für Online-Marketing-Manager

Digitales Marketing ist von größter Bedeutung für deutsche Marketer. Laut dem „Digital Marketers Census 2015“ von Marin Software besitzt datengetriebenes Marketing für deutsche Digital-Manager in den nächsten zwölf Monaten eine hohe Priorität. Zu den drei wichtigsten Themen zählen die Schwerpunkte Cross-Channel Online-Marketing, die Nutzung von Zielgruppeninformationen für die Kampagnenplanung sowie eine bessere Verzahnung von On-...

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Eine Lanze für Display-Advertising: OVK-Studie soll positive Abverkaufs­effekte und ROI von Online-Werbung belegen

Der effiziente Offline-Abverkauf soll nach Ansicht des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW nicht ohne Online-Werbung funktionieren. Dies geht aus einer Studie hervor, die Abverkaufseffekte und Effizienz (ROI) von Online-Werbung im Sinne einer transparenten Marktaufklärung nachweisen soll. Testobjekte waren Werbekampagnen für die beiden Produktbrands Steinofen und Piccolinis der Dachmarke Wagner (Nestlé). Unter dem Strich sollen die durch...

Ad Request Wachstumsraten. Quelle: OpenX // Dimo Velev, General Manager DACH bei OpenX. Quelle: Unternehmen / Alex J. Berliner / ABImages 0

Mobile Advertising auf dem Vormarsch: Kein Trend, sondern Wachstumsmarkt

Mobile Werbemaßnahmen stehen vor einer goldenen Zukunft. Die zunehmende Smartphone-Nutzung verspricht eine breite Kundenbasis, viele Studien berichten über hohe Wachstumsraten. Zur Entwicklung des Marktes kann vor allem der effiziente Einsatz und die Wirkung von Programmatic Advertising beitragen, meint #DigiBuzz-Gastautor Dimo Velev, General Manager DACH bei OpenX. Die Bedeutsamkeit von mobiler Werbung richtig einzuordnen und zu...

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Endlich: AGF schafft einheitlichen Bewegtbild-Standard

Das jahrelange Hin und Her um die Reichweitenmessung von Bewegtbild-Inhalten hat ein Ende gefunden. Endlich haben sich die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), die Werbungtreibenden im Markenverband (OWM) und YouTube für die Standardisierung des wichtigen Marktes geeinigt. Die Berücksichtigung von non-linearen Online-Videos ist ein entscheidender Schritt für die gesamte Branche, meint Gastautor Christoph Seehaus, YouTube Advertising Specialist...

Symbolbild: AGF, YouTube und OWM gehen gemeinsame Wege. Quelle: Unternehmen 1

Klarer Sieg für Bewegtbild: YouTube-Ergebnisse fließen in Fernsehforschung ein

In den Reichweiten der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) fließen künftig die Ergebnisse von YouTube ein. Dieser längst überfällige Schritt in der Digitalisierung einer alten Medienwelt soll konvergente Netto-Reichweiten für TV und Online-Video unter Einbeziehung von YouTube und anderen Online-Bewegtbild-Anbietern ausweisen. Seit Jahren haben sich Videoportale darum bemüht, die Aufmerksamkeit der AGF zu erhaschen. Lange Zeit wurde...

Eva Wagner, Online Marketing Managerin bei OnPage.org. Quelle: Unternehmen. 1

Mobile SEO Guide: Step by Step zu guten Google-Rankings

Der 21. April 2015 markiert für Webseitenbetreiber einen Wendepunkt: Digitalisierung beinhaltet auch grundlegende Veränderungsprozesse von altgelernten Logiken, denn ab diesem Zeitpunkt sollte jede Website für mobile Endgeräte optimiert sein. Wer dieses Datum verschläft, wird über kurz oder lang beim Ranking abgestraft. Für die Leser von #DigiBuzz liefert Eva Wagner aus dem Online Marketing Team von...

Symbolbild: Wird automatisierte Werbung unsere Aufmerksamkeit steigern und die Werbewirkung erhöhen können? 0

Wie automatisierte Werbung den gesamten Digital-Kanal verändert (Teil 2)

Wie im ersten Teil dieser kleinen Serie auf #DigiBuzz beschrieben, in der Prognosen für Werbeausgaben und die Rolle von der Automatisierung erklärt wurde, kann automatisierte Werbung die Vorteile der Search-Werbung auch dem Display-Kanal zur Verfügung stellen und dafür sorgen, dass die Budgets für Display die von Search wieder übertreffen. Welche Vorteile ergeben sich daraus für...

Der Umsatz mit Display-Anzeigen überholt laut Zenith Optimedia bis 2016 den von Search. Quelle: Unternehmen 1

Wie automatisierte Werbung den gesamten Digital-Kanal verändert (Teil 1)

Große Veränderungen stehen bevor. Das suggerieren zumindest die neuesten Prognosen von Zenith Optimedia, dem Bereich für Medieneinkauf der Publicis Group. Mobile Werbung gewinnt gerade deutlich an Fahrt und wird bis 2016 weltweit voraussichtlich um 50 Prozent wachsen und das von einer bereits starken Basis von 13,4 Milliarden US-Dollar in 2013. Keine Frage, Mobile ist ein...

Mobile Marketing besitzt laut Jay Stevens (Rubicon), Christophe Parcot (Teads) und Cameron Hulett (Undertone) großes Wachstumspotenzial (v.l.n.r.). Quelle: Unternehmen 0

Mobile Marketing: Zwischen Kinderschuhen und Enthusiasmus

Bereits zum zehnten Mal feierte der Mobile World Congress in Barcelona sein Bestehen und wartete mit zahlreichen Superlativen auf. Die Zahlen sprachen für sich, als über 93.000 Besucher aus 200 Ländern in sieben großen Hallen die Weltneuheiten wie Samsungs dreiseitiges Smartphone, HTCs virtuelles Headset oder jede Menge Wearables zu sehen bekamen. Wie stand es dabei...